Как ръководителите на ESPN планират да оцелеят след упадъка на кабелната телевизия

ESPN на Disney е на кръстопът.

Повече от 40 години най-големият в света изцяло спортната мрежа е увеличила годишните приходи чрез увеличаване на абонаментните такси за кабелна телевизия. ESPN за първи път таксува разпространителите на платена телевизия по-малко от $1 на месец на абонат през 80-те години. През 2023 г. месечната такса за пренос на ESPN е била 9,42 долара на абонат според данни от S&P Global Market Intelligence.

Този бизнес модел ерозира. От 2013 г. десетки милиони американци са анулирали абонаментите си за кабелна телевизия, повдигайки въпроси за бъдещето на ESPN във все по-фрагментирана медийна среда. CNBC разговаря с множество настоящи и бивши ръководители на Disney и ESPN за пътя на мрежата напред като част от дигиталния документален филм „ESPN's Fight for Dominance.”

ESPN съобщи, че вътрешните и международните приходи са нараснали само с 1% до 4,4 милиарда долара през последното фискално тримесечие. Мрежата вече не може да разчита на увеличенията на цените, за да компенсира разликата, тъй като броят на кабелните клиенти намалява.

Компанията има нов план за стрийминг от две части, за да подсили растежа. Първо, тази есен Disney ще направи ESPN достъпен извън традиционния кабелен телевизионен пакет за първи път като част от съвместно предприятие с Warner Bros. Discovery и Fox. Услугата, която все още няма цена, ще бъде насочена към клиенти без кабел, които искат да гледат спорт, но не искат да плащат $80 или $100 на месец за пълен пакет от мрежи.

Второ, през есента на 2025 г. ESPN ще пусне своята водеща услуга за стрийминг, която ще включва всичко, което ESPN може да предложи, както на живо, така и при поискване. Той ще включва безпрецедентна персонализация и ще взаимодейства с ESPN Bet, лицензирания онлайн спортен тотализатор на компанията и фентъзи спортове, за да се погрижи за по-младите фенове. Продуктът ще надхвърли ESPN+, който съществува като услуга за стрийминг за $10,99, която не включва най-скъпите програми на ESPN, като цялото „Футбол в понеделник вечер“.

„Индустрията е в преходна фаза в момента“, каза председателят на ESPN Джими Питаро в интервю като част от документалния филм на CNBC.

„Виждаме упадък в традиционната екосистема, кабелната и сателитната вселена,“ - каза Питаро. „Има преход към цифрово. Това е най-големият компонент на нашето бъдеще.“

Още от CNBC

Питаро и ръководителят на програмния отдел Роз Дюрант защитиха плана за растеж на ESPN пред CNBC, докато бившият Ръководителите на Disney и ESPN Боб Чапек, Джон Скипър и Марк Шапиро отбелязаха, че така нареченият световен лидер в спорта е изправен пред множество потенциални препятствия докато чертае пътя си напред.

Гледайте документалния филм за целия история.

Последвайте ни в